报刊、网络文摘

“中国塑料鞋之乡”为何难觅吴川塑料鞋?

  文章加入时间:2018年4月


  天气渐渐炎热,不少市民都着手给自己和家人添置一双塑料拖鞋,不过,近日吴川市民郭女士向记者反映,在大超市几乎找不到“中国塑料鞋之乡”吴川生产的“平靓正”塑料拖鞋。
  记者在随后的调查中了解到,吴川塑料凉鞋出口量较大,在国内大超市、大商场确实比较少见,但也有业内人士指出,这凸显了“吴川鞋”品牌意识的欠缺,吴川鞋业应将品牌做大做强。
  在超市难觅吴川塑料鞋
  近日,记者走进吴川城区的一间超市,塑料鞋专柜款式繁多,价格从十多元到近百元不等,产地以国产为主,来自浙江、福建等地,但没有吴川。为何没有吴川出产的塑料鞋,一位销售员表示:“不清楚原因。”
  记者又来到吴川市大塘公园旁边的一间简便塑料凉鞋销售店,这里销售的多是吴川凉鞋,每双十元钱左右,要比超市的凉鞋便宜很多。
  家住吴川梅菉的郭女士告诉记者,夏天将至,自己打算添置一双塑料凉鞋,可是到超市一看,大部分塑料凉鞋都价格不菲。更让郭女士困惑的是,家乡吴川的塑料鞋在超市为何不见踪影,最后郭女士只好花30元买了其他产地的一款塑料凉鞋。 郭女士的同事对此也深有同感,因为她不久前刚在广州某超市花了100多元买了一双塑料凉鞋。“鞋子没什么特别的,只是觉得塑料凉鞋穿着不磨脚,而且下雨天穿也方便,好打理,就买了下来。”同事对她说。
  随后,郭女士上网查了一下发现,一百几十元一双的塑料凉鞋只算是“湿湿碎”,在网上不少塑料凉鞋卖到千元一双,简直贵过皮鞋。
  吴川鞋出口非洲和中东
  “吴川塑料鞋其实也进超市和商场,但确实比较少,”吴川博铺街道一家塑料鞋厂的欧老板向记者介绍,现在吴川出产的塑料鞋主要以出口为主。他说,2004年以前,吴川塑料鞋企业以内销为主,加入世贸组织后,吴川塑料鞋销售方向有所转变,现在主要出口非洲和中东。以欧老板为例,他的鞋厂之前都是做内销,从2005年逐步转型,现在每年出口的塑料凉鞋达几百万双,主要以出口非洲为主。 记者从吴川市经济开发区管委会了解到,目前吴川共有塑料鞋生产企业368家,其中,规模以上企业35家,主要分布在博铺、梅菉、大山江、覃巴等几个镇(街),又以博铺街道为最集中生产区。早在上世纪70年代,吴川博铺和梅菉镇群众以家庭手工作坊率先生产塑料鞋。改革开放后,在政府引导扶持下,塑料鞋生产发展迅猛,很快在博铺、梅菉、大山江等镇连片生产、销售,形成特色产业集群,被称为“十里鞋街”。2007年,中国轻工业联合会和塑料加工业协会授予吴川市“中国塑料鞋之乡”称号。 目前吴川市塑料鞋生产从业人员有2万多人,年产量塑料鞋系列12亿双。产品远销非洲、中美洲和南美洲,占据东南亚塑料鞋产品一半市场。据了解,目前非洲市场销售的塑料鞋九成来自中国,其中五成以上是“吴川制造”。吴川鞋厂目前已在非洲坦桑尼亚、安哥拉、刚果(金)、加纳等国家设立了销售办事处。“出口非洲首先是鞋要便宜,再是鞋要做得薄、做得硬,鞋子的制作必须适应当地的气候,多年来吴川的塑料鞋在非洲都特别受欢迎。”欧老板说。 至于超市塑料鞋价格为何较贵,欧老板分析其实鞋厂方面的利润并不高,主要是经销商在赚钱,层层加价所致。
  贴牌生产 品牌意识欠缺
  吴川市经济开发区管委会主任陈耀华告诉记者,近几年,经过产业结构调整,吴川塑料鞋行业的整体技术水平和产品研发能力都有了很大提高。在塑料鞋产品研发方面,很多企业都具有了自主创新能力。同时,很多塑料鞋用的都是靓料——PVC聚氯树脂粉,成本自然比以前高。此外,工人难请、工价较高也是市场上塑料凉鞋价格上涨的因素。 “但是,吴川塑料鞋少进超市、商场等高端市场,也凸显了品牌意识欠缺,吴川鞋业应加快品牌打造。”陈耀华说,早年间,吴川鞋业个体、私营、联营、股份合作等经营形式并驾齐驱,被誉为“四轮驱动”和“吴川模式”,与当时的“温州模式”齐名。但如今,温州是“中国鞋都”,吴川是“中国塑料鞋之乡”,温州鞋企走在全国自创品牌的前沿,吴川很多鞋厂还在经营着低档次的塑料鞋贴牌生产。
  博铺街道是吴川塑料鞋业的主阵地。博铺街道一位群众告诉记者,吴川塑料鞋产量很大,但长期以低档次贴牌为主要生产方式,虽然目前拥有省著名商标3件,但没有一个在全国真正叫得响的商标品牌。“品牌力强大的塑料鞋可以卖到2000元一双。”,该市民感叹,吴川塑料鞋业虽然出口量大,但内销也不少,如果能提高品牌意识,抢占高端市场,吴川鞋业可能会有更好的发展契机。
  多方发力 叫响“吴川制造”
  “品牌从确立到深入人心不是一朝一夕的,做品牌是智慧与耐性的结晶。”陈耀华说,吴川塑料鞋产业在创品牌方面有待加强,但总的来说,塑料鞋产业的发展还是不错的。特别是最近几年,吴川市为了加快鞋业发展、擦亮吴川“中国塑料鞋之乡”品牌,专门在吴川经济开发区工业园D区建设了规模宏大的“吴川鞋业产业基地”,已吸引7家鞋业企业进驻。这个产业基地将有助于提升吴川鞋业的产业竞争力,不断在深加工、创品牌和出口等方面寻求突破,目前吴川正加快推进鞋业产业基地二期建设。 此外,记者了解到,在政府支持下,吴川塑料鞋产业在强化品牌、提高市场影响力方面也做了不少努力。比如,早在2009年,吴川市率先在全省公布实施塑料鞋联盟标准,这是国内最早推出的区域性塑料鞋产业联盟标准。联盟标准的发布意味着吴川塑料鞋企业在谋求产业话语权,这对提升区域品牌形象,对未来产业走向都具有重要意义。“联盟标准”的发布,一方面进一步促进了产业技术进步和节能降耗,另一方面,拔高了产业的“技术门槛”,保证该产业在全国同行的领先优势。
  吴川市也意识到科研创新的重要性,目前由政府牵头组织了专门的科研中心,并配置了专门的科研队伍,专注于研发鞋的颜色、款式,还有专门的队伍进行推广,许多鞋厂也有了自己的研发中心。 在政府部门的重视下,近年来,吴川鞋企运用商标开拓市场的能力有所加强,一些企业的注册商标正得到持续、有效使用,一些企业注册商标后在新产品开发和品牌提升上加大了投入,注重运用商标品牌去开拓、培育市场,品牌的市场竞争力提升。 驻吴川的湛江市人大代表林壮锦认为,吴川塑料鞋业作为一个传统优势产业,品牌意识不可或缺,但是简单的拥有品牌也是不够的,想要让产品卖的好,还有很多工作要做,比如宣传营销等等,但是最关键的还是提高自己的服务技能和产品品质。希望从政府部门到行业协会到塑料鞋企业,都高度重视鞋业品牌的培育,叫响“吴川制造”,使吴川塑料鞋产业迎来更加辉煌的发展前景。

文章摘编自:湛江晚报


相关新闻:
 

  中国塑协版权与免责声明:
  ①凡本网注明“来源:中国塑协”的所有作品,版权均属于中国塑料加工工业协会。经过本网授权使用作品的其他媒体、网站或个人,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国塑协”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
  ② 凡本网注明“来源:XXX(非中国塑协)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,必须保留本网注明的稿件"来源",严禁擅自篡改稿件来源,并自负相关法律责任。
  ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在两周内进行。 ※ 联系电话:(010)65267869 电子信箱:cppiabgs@163.com